Google запускає Universal Cart: розумний кошик для всіх покупок на своїх сервісах

Автор ·

Google представила Universal Cart — «універсальний кошик», який об’єднує покупки з різних магазинів у межах екосистеми Google. Це не маркетплейс, а радше розумний органайзер, що стежить за товарами, цінами, знижками й оплатою в одному місці.

Поки що Universal Cart запускають у США в Google Search та застосунку Gemini. Але за логікою розвитку Google Shopping і Google Pay, це один із тих інструментів, які з великою ймовірністю поступово розширюватимуть географію.

Ідея проста: люди давно перестали купувати «в одному місці». Ви шукаєте кросівки через Search, відкриваєте кілька вкладок, зберігаєте щось у закладки, щось — у скріншоти, а потім губите, де саме був той «ідеальний варіант». Universal Cart намагається це прибрати — і звести все у єдину точку керування.

Кошик працює поверх різних сервісів Google. Наприклад, ви додаєте сумку зі Steve Madden у режимі AI Mode в Search, пізніше — светр із Quince та косметику з Ulta Beauty у Gemini. Усе це автоматично опиняється в одному кошику, до якого можна повернутися пізніше без повторного пошуку.

Другий шар — динаміка цін та наявності. Universal Cart підключений до Shopping Graph, де Google тримає понад 60 млрд товарних позицій із постійним оновленням. Це дозволяє відслідковувати, коли товар подешевшав або знову з’явився в наявності, і надсилати вам сповіщення. Для тих, хто звик «полювати» на знижки, це фактично автоматизація ручного моніторингу.

Третій елемент — гроші й бонуси. Кошик інтегрований із Google Wallet, тому може «розуміти» ваші платіжні картки та їхні привілеї. Наприклад, підказати, якою картою вигідніше платити саме тут — де діють кешбеки чи бонусні програми. Додатково Universal Cart показує релевантні промокоди прямо в інтерфейсі кошика, без полювання за «купончиками» на сторонніх сайтах.

Фінальний крок — оплата. Google не намагається забрати продаж собі: ви можете або оплатити покупку через Google Pay прямо з кошика (у партнерських мерчантів на кшталт Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair та багатьох магазинів на Shopify), або передати вибрані товари у кошик самого магазину й завершити покупку на його сайті. У будь-якому разі чек, підтвердження та підтримку ви отримуєте від продавця, а не від Google.

Чому це важливо

Universal Cart показує, куди рухається онлайн-торгівля: від окремих магазинів — до єдиних «шарів керування» поверх усього, чим ви користуєтеся. Для українського ринку це сигнал, на який варто звернути увагу вже зараз.

  • Для покупців: це зручний сценарій, який рано чи пізно з’явиться і в нашому регіоні — чи від Google, чи від локальних гравців. Звичка «зберігати все в одному кошику» може стати новою нормою, як колись стала нормою оплата телефоном.
  • Для e-commerce і маркетплейсів: варто готуватися до світу, де клієнт керує покупками не з вашого сайту, а з «надбудови» на кшталт Universal Cart. Це означає: чисті фіди товарів, актуальні ціни, прозора робота з промокодами й бонусами, інтеграції з платіжними й «кошиковими» протоколами на кшталт Universal Commerce Protocol.
  • Для банків та фінтеху: якщо подібні сервіси почнуть враховувати бонуси й кешбеки карток, це змінює конкуренцію. Перемагає не той, у кого «найяскравіша реклама», а той, чия вигода реально підтягується в інтерфейси на кшталт Universal Cart.
  • Для продуктових команд: хороший приклад того, як AI та великі дані (Shopping Graph) можна використовувати не як «магію», а як дуже конкретні, приземлені сервіси — від сповіщень про знижки до рекомендацій способу оплати.

На мій погляд, головний тренд тут — не лише «розумний кошик», а боротьба за те, хто стане вашим основним інтерфейсом покупок. Якщо ви працюєте в e-commerce або фінтеху в Україні, варто вже зараз думати, як ваш сервіс виглядатиме в світі, де користувач звик керувати всім із одного універсального кошика.

Джерело: Google Blog (https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/)