Threads стає популярним в Україні, але інтерес до новин знижується

Автор ·

У 2026 році соцмережа Threads зайняла 21% серед українських користувачів, тоді як інтерес до новин зменшився до 49%. Це показує дослідження медіаспоживання від компанії Gradus.

Основні результати дослідження

  • Месенджери залишаються головним джерелом новин — 74% респондентів використовують їх для отримання інформації.
  • Соціальні мережі займають друге місце (59%), а відеоплатформи — третє (54%).
  • Частка тих, хто регулярно слідкує за новинами, знизилася з 54% у 2024 році до 49% у 2026.
  • 79% опитаних віддають перевагу художнім фільмам і серіалам, 68% — музичним програмам.
  • 61% респондентів користуються відеоплатформами для відпочинку.

Популярність месенджерів і соцмереж

Серед месенджерів лідирує Telegram (74%), за ним йдуть Viber (59%) та Facebook Messenger (54%). У соціальних мережах першість утримують Facebook (70%), Instagram (65%) та TikTok (54%). Threads активно використовують 21% українців.

Тенденції використання пристроїв

Смартфон залишається основним пристроєм для 89% українців, а частка користувачів Smart TV зросла до 66%, що перевищує 55% у 2024 році.

Євгенія Близнюк, соціологиня та CEO Gradus, зазначає, що медіаспоживання стає більш функціональним, і користувачі обирають платформи залежно від своїх потреб. Це вимагає від медіа та брендів глибшого розуміння контексту взаємодії з контентом.

Також у Верховній Раді готують законопроєкт, що обмежить використання соцмереж і гаджетів для дітей, зокрема, пропонується блокувати доступ до платформ уночі.

Джерело: dev.ua (https://dev.ua/news/threads-uvirvavsia-u-top-sotsmerezh-ukrainy-1790328032)