Google Frightgeist 2026: що шукають до Геловіну і як це використати

Автор ·

Google знову запустив свій щорічний проєкт Google Frightgeist — інтерактивний сайт, який показує найпопулярніші трендові пошукові запити до Геловіну. Це своєрідна «карта настроїв» за костюмами, вечірками, напоями й фільмами жахів.

Цьогорічні дані добре показують, як змінюється попкультура і поведінка людей перед святом: від вибору образів до того, що готують на вечірку й що дивляться ввечері 31 жовтня.

У категорії костюмів лідирують персонажі з хорор-фільмів, герої кіно та серіалів, а також «country legends» — образи в стилі культових зірок кантрі. Поруч із цим у трендах з’являються зовсім неочікувані ідеї, на кшталт костюма «stress ball» — ще один сигнал, що люди шукають одночасно і гумор, і спосіб проговорити власну втому.

Пошук за «witches brew punch» вийшов у топ серед геловінських напоїв, а інтерес до «cauldron crock pot» — рекордний за весь час. Тобто вечірки все більше перетворюються на продумані тематичні події: з декором, «відьомськими» напоями й гарячими стравами, які подають прямо в стилізованих «казанах».

Окрема хвиля запитів стосується спецефектів. «How to make a bubbling cauldron» — один із запитів, що різко виріс цього місяця, а фраза «where can I buy dry ice» традиційно стрибає вгору щороку й знову в топі серед геловінських запитів «where can I buy». Сухий лід, дим, булькаючі казани — люди прагнуть не просто повісити гарбузові гірлянди, а створити повноцінну атмосферу хорору.

У кіно — свій тренд. Запити «nostalgic halloween movies» зростають щороку з 2019-го, а «gothic horror movies» і «mascot horror movies» цього разу стали серед найпопулярніших пошуків про фільми жахів. З одного боку — ностальгія за знайомими стрічками, з іншого — інтерес до нішевих піджанрів, де поєднуються хорор, естетика й дивакуватий гумор.

Чому це важливо

Для українських читачів такі дані — не просто цікава статистика зі США. Це готовий інструмент планування контенту, маркетингу та власних подій.

  • Бізнесам і маркетологам. Тренди з Google Frightgeist можна використати для оформлення вітрин, таргетованої реклами, добору товарів (декор, сухий лід, казани, костюми популярних персонажів). Навіть якщо ви працюєте на локальний ринок, глобальні тренди часто «доходять» до нас із затримкою в сезон-два — це шанс підготуватися завчасно.
  • Контент-кріейторам і медіа. Запити на «nostalgic halloween movies» чи «gothic horror movies» — готові теми для добірок, подкастів і відео. Якщо ви робите YouTube-канал або TikTok про кіно, можна підхопити ці хвилі й адаптувати під український контекст.
  • Організаторам подій. Попит на «bubbling cauldron» і «witches brew punch» підказує, що люди очікують від вечірок не просто музики, а невеликого шоу. Це можна реалізувати навіть у барі чи кав’ярні — тематичні напої, дим із сухого льоду, фотозона в стилі улюблених хорор-персонажів.
  • Особисто для вас. Якщо ви готуєте домашню вечірку або костюмовану зустріч, Frightgeist допоможе не повторювати банальні образи. Подивіться, що в топі, і або влучно впишіться в тренд, або свідомо виберіть альтернативу, щоб виділитися.

На мій погляд, головна цінність таких інструментів — у можливості швидко зчитувати культурні настрої. Навіть якщо ви не святкуєте Геловін, варто подивитися на ці тренди як на дзеркало того, що людям зараз хочеться дивитися, носити й обговорювати. А це завжди корисно, коли працюєте з аудиторією — онлайн чи офлайн.

Джерело: Google Blog (https://blog.google/products-and-platforms/products/search/frightgeist-halloween-trends-2026/)