Новий CEO Apple відроджує стратегію Стівена Джобса 25-річної давності

Генеральний директор Apple Джон Тернус хоче, щоб ви знали, що iPhone нікуди не зникає.

Тернус підтримав цей шанований пристрій у середу під час свого першого виступу в якості генерального директора, розмістивши його в центрі стратегії продуктів Apple в еру штучного інтелекту.

“Немає жодного продукту у світі, який би краще підходив для того, щоб бути вашим інтелектуальним особистим центром, ніж iPhone,” сказав він.

Це контрастує з підходом колишнього генерального директора Тіма Кука, який неодноразово намагався переконати Уолл-стріт, що Apple — це більше, ніж просто iPhone.

Пропозиція Тернуса також є відповіддю на коментаторів, які нещодавно висловили сумніви щодо iPhone. “Дні смартфона пораховані,” сказало одне заголовок. “Ера Тіма Кука добігає кінця з екзистенційним викликом для Apple: зрозуміти, що буде після iPhone,” сказало інше стаття.

Але справа не лише в апаратному забезпеченні. Тернус поставив iPhone в центр своєї стратегії “інтелектуального особистого асистента”, бачення, яке може визначити компанію на багато років вперед. Стів Джобс зробив щось подібне в 2001 році з Mac, менш ніж за 10 місяців до того, як він анонсував iPod.

Тоді багато спостерігачів вважали, що дні ПК пораховані. На виступі Macworld у Нью-Йорку Джобс навів песимістичні цитати від експертів галузі, таких як Уолт Моссберг та керівники Compaq і Gateway.

“Це те, що нам кажуть всі інші. Що наш ПК зникає, якщо не копається яма,” сказав Джобс тоді, вказуючи на надгробок для “Улюбленого ПК” на екрані позаду нього. “Ми не вважаємо, що ПК вмирає. Ми не вважаємо, що ПК відходить від центру. Ми вважаємо, що він еволюціонує, так само, як це було з моменту його винаходу.”

“Ми вважаємо, що ПК на порозі входження в свою третю велику епоху,” додав Джобс, прогноз, зумовлений поширенням цифрових пристроїв того часу, включаючи відеокамери, цифрові камери та DVD-програвачі.

Mac стане центром “цифрового хабу”, який з’єднає ці різноманітні пристрої і, за словами Джобса, “додасть цінності” всім їм.

Пізніше того року Джобс витягнув iPod зі своєї кишені, пристрій, який, здавалося, був розроблений, щоб відповісти на питання: “Чому вам все ще потрібен ПК?” Цей пристрій виявився величезним хітом, забезпечуючи прибутки Apple з кварталу в квартал і врешті-решт допомігши призвести до розробки iPhone.

Сьогодні, коли iPhone наближається до свого 20-річного ювілею, Тернус стикається з версією того ж питання, яке Джобс розглядав у 2001 році. Ми не знаємо, чи сидить Тернус тихо на продукті, схожому на iPod, який забезпечить позицію iPhone як хабу Apple на багато років вперед. Але він рішуче спростовує ідею про те, що iPhone втратив свою актуальність.

“Якщо б ви проектували ідеальну версію цього хабу з нуля, як би ви це зробили?” запитав Тернус, перш ніж перерахувати інгредієнти: потужний процесор, камери високої роздільної здатності, постійне з'єднання та AI на пристрої.

Це допомагає, що iPhone є одним з найпотужніших персональних обчислювальних пристроїв, що надає йому перевагу в еру, що потребує обчислень. Його портативність і адаптивність роблять його, для багатьох людей, єдиним обчислювальним пристроєм, який їм потрібен. Навіть серед тих, хто має ноутбуки та iPad, iPhone часто є тим єдиним пристроєм, без якого вони не можуть обійтися. Багато людей залишають дім без своїх ноутбуків. Майже ніхто не виходить без своїх телефонів.

Ця комбінація потужності та портативності надала Apple привілейовану позицію в світі AI. Інші компанії намагалися витіснити iPhone всілякими носимими пристроями, але жодна з них не досягла успіху.

Замість того, щоб відсторонити iPhone на користь наступного яскравого пристрою, Тернус навпаки, спирається на нього. У певному сенсі, він повертає Apple до того, що ми вже знаємо: iPhone досить чудовий, і, можливо, нам не потрібно замінювати його на щось інше. Ще.

Джерело: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/09/09/apples-new-ceo-is-reviving-a-steve-jobs-strategy-from-25-years-ago/)